تحديثات Performance Max من جوجل لعام 2025 (PMax)

أعلنت Google عن تحديثات كبيرة على تطبيق Performance Max (PMax) لعام 2025، بدعوى تحسين الشفافية والتحكم والكفاءة للمُعلِنين. ومع ذلك، لا يزال المسوقون متشككين، بحجة أنه على الرغم من أن هذه التغييرات تضيف تحكمًا على مستوى السطح، إلا أن المشكلات الأساسية في PMax لا تزال دون حل.

تتناول هذه الدراسة المتعمقة ما الذي تغير بالفعل، ولماذا لا يزال المعلنون يشعرون بالإحباط، وكيفية تحقيق أقصى قدر من النجاح باستخدام الأدوات الجديدة.

ما الذي تغير في PMax لعام 2025؟

✅ 1. المزيد من التحكم في المعلنين

تعرض PMax لانتقادات بسبب افتقاره إلى التحكم اليدوي، مما أجبر المسوقين على الوثوق في الذكاء الاصطناعي من Google بشكل أعمى. يقدم تحديث 2025 خيارات استهداف واستبعاد جديدة:

🔹 الكلمات المفتاحية السلبية على مستوى الحملة

• يمكن للمعلنين الآن استبعاد مصطلحات البحث غير ذات الصلة عبر جميع مجموعات أصول PMax.
• في السابق، كانت الكلمات المفتاحية السلبية متاحة فقط عبر مندوبي Google (وهي نقطة ضعف كبيرة).

🔹 الاستثناءات الديموغرافية

• السماح للمُعلِنين بحظر الفئات العمرية منخفضة التحويل أو شرائح معينة من الجمهور.
• مثالي للصناعات ذات احتياجات الاستهداف الديموغرافي الصارمة (مثل العلامات التجارية الفاخرة والخدمات المالية).

🔹 استهداف الجهاز

• يمكن للمسوّقين الآن التحكم في الإنفاق الإعلاني حسب الجهاز (سطح المكتب، والجوال، والكمبيوتر اللوحي).
• في السابق، كان Google يقوم بالتحسين التلقائي عبر الأجهزة تلقائيًا، مما يؤدي غالبًا إلى عدم كفاءة حركة مرور البيانات على الأجهزة المحمولة.

🔹 استثناءات العلامة التجارية

• يمنع PMax من ربط المنتجات بالعلامات التجارية غير ذات الصلة في حملات التسوق.
• مفيد لمُعلني التجارة الإلكترونية الذين رأوا إنفاقًا مهدرًا على عمليات بحث عن علامة تجارية غير ذات صلة.

🔹 قواعد عنوان URL

• يمنح المعلنين بعض التحكم في استهداف الصفحات المقصودة.
• يمنع PMax من توجيه حركة المرور إلى صفحات غير ذات صلة أو ضعيفة الأداء.

📌 الحكم:
🔹 توفر هذه التحديثات قدرًا أكبر من التحكم اليدوي، ولكنها لا تزال لا تسمح بالتخصيص الكامل مثل حملات البحث التقليدية.
🔹 تعد الكلمات المفتاحية السلبية واستهداف الأجهزة من المكاسب الرئيسية لتحسين الميزانية.

📊 2. تحسين التقارير والشفافية

لقد كانت إحدى أكبر الشكاوى بشأن PMax هي التحسينات ذات الصندوق الأسود – لم يتمكن المعلنون من رؤية مصطلحات البحث أو رؤى الجمهور أو بيانات الأداء الواضحة. تحاول تحديثات 2025 معالجة ذلك:

🔹 مؤشر “فائدة” مواضيع البحث “فائدة

• يصنّف جوجل الآن ما إذا كان موضوع البحث ذا قيمة أو منخفض التأثير.
• ومع ذلك، لا يزال جوجل لا يعرض تقارير مصطلحات البحث الكاملة، مما يحد من الشفافية.

🔹 الذكاء الاصطناعي مقابل تتبع الإدخال اليدوي

• يمكن للمُعلِنين الآن معرفة ما إذا كانت مصطلحات البحث قد تم اقتراحها بواسطة الذكاء الاصطناعي أو تم إدخالها يدوياً.
• يساعد ذلك في تحليل ما إذا كان الذكاء الاصطناعي من Google يضيف قيمة حقيقية أم أنه يتوسع تلقائيًا في الاستفسارات غير الضرورية.

🔹 تقارير أكثر تفصيلاً عن مجموعة الأصول

• تقسيم الأداء حسب الوقت والجهاز وشكل الإعلان.
• يتيح لك الحصول على رؤى أفضل حول المجالات التي يكون فيها أداء PMax زائداً أو ناقصاً.

🔹 بيانات الأداء القابلة للتنزيل

• يمكن للمعلنين الآن تصدير بيانات PMax للتحليل الخارجي في أدوات خارجية (على سبيل المثال، جداول بيانات Google Sheets و Looker Studio).
• في السابق، كانت جوجل تحتفظ بالكثير من هذه البيانات مقفلة داخل المنصة.

📌 الحكم:
🔹 على الرغم من أن هذه التحديثات تضيف بعض الوضوح، إلا أن PMax لا يزال يفتقر إلى الشفافية الحقيقية –لا يزال الإبلاغ عن مصطلحات البحث مقيدًا بشدة.
🔹 يمكن أن تكون رؤى تتبع الذكاء الاصطناعي مفيدة، ولكن فقط إذا سمحت جوجل بالتحليل التفصيلي.

👥 3. اكتساب العملاء ورؤى الجمهور

تضيف Google أدوات جديدة لتقسيم الجمهور لمساعدة المعلنين على تتبع العملاء الجدد مقابل العملاء العائدين.

🔹 تقسيم العملاء الجدد مقابل العملاء العائدين

• يمكن للمعلنين الآن معرفة عدد التحويلات التي تأتي من العملاء الجدد مقابل العملاء الحاليين.
• هذه خطوة نحو تحسين الإسناد، لكن جوجل لا تزال تتحكم في التعريفات.

🔹 هدف العميل الجديد عالي القيمة

• يمكن لشركة PMax الآن إعطاء الأولوية الآن لاكتساب عملاء جدد ذوي قيمة عالية بدلاً من تحسين حجم العملاء فقط.
• ومع ذلك، لا يزال الذكاء الاصطناعي من Google يُقرِّر معنى “القيمة العالية”.

📌 الحكم:
🔹 هذا التحديث مفيد للعلامات التجارية للتجارة الإلكترونية التي تركز على اكتساب العملاء، ولكنه لا يزال يفتقر إلى التحكم الكامل للمعلنين.
🔹يستمر الذكاء الاصطناعي من Google في إملاء ما يُصنَّف على أنه “عميل ذو قيمة”، مما يجعل التحسين الحقيقي صعبًا.

المشاكل المستمرة مع PMax

على الرغم من هذه التحديثات، لا يزال PMax يعاني من مشاكل أساسية كبيرة:

1️⃣ لا يزال الذكاء الاصطناعي في الصندوق الأسود

• لا يزال Google يقوم بالتحسين تلقائيًا مع إدخال محدود من المُعلِن.
• لا توجد تقارير كاملة عن مصطلح البحث → لا يمكن للمعلنين معرفة أين تذهب أموالهم.

2️⃣ استمرار التلاعب في الإسناد

• غالبًا ما تنسب PMax الفضل في التحويلات التي كانت مدفوعة في الواقع بقنوات أخرى (على سبيل المثال، عمليات البحث عن العلامة التجارية وحركة المرور العضوية).
• لا يزال المسوقون يواجهون صعوبة في الفصل بين تأثير PMax الحقيقي ومقاييس العائد على المكافآت المتضخمة.

3️⃣ استمرار أوجه القصور في الميزانية

• حتى مع استهداف الأجهزة والكلمات المفتاحية السلبية، لا تزال جوجل تعطي الأولوية لل إنفاق على الكفاءة.
• يرى العديد من المسوقين تناقص العوائد عند زيادة ميزانيات PMax.

4️⃣ تحجيم غير متوقع

• وغالباً ما تؤدي زيادة الميزانيات إلى الإضرار بالأداء بدلاً من تحسينه.
• يقوم الذكاء الاصطناعي من Google بتحويل الإنفاق بطرق غير منطقية دائماً.

ما الذي يجب أن يفعله المسوقون الأذكياء في عام 2025

نظرًا لأن PMax لن توفر أبدًا الشفافية الكاملة، يحتاج المعلنون إلى التحكم في الأمور حيثما أمكنهم ذلك:

✅ الاستفادة من الضوابط الجديدة بشكل استراتيجي

• استخدم الكلمات المفتاحية السلبية والاستثناءات الديموغرافية واستهداف الأجهزة للحد من الإنفاق المهدر.

✅ التحقق من بيانات جوجل بشكل مستقل

• استخدم نمذجة مزيج الوسائط (MMM) واختبارات التزايدية لقياس التأثير الحقيقي.
• يمكن أن تساعد أدوات مثل Measured (للمؤسسات) أو BlueAlpha (للشركات الصغيرة).

✅ تحليل سمات البحث يدويًا

• إن الذكاء الاصطناعي من Google ليس مثاليًا –قم بمراجعة سمات البحث يدويًا للتأكد من ملاءمتها.

✅ مقارنة PMax بالمنصات الأخرى

• اختبر مقابل Meta وTikTok ومنصات إعلانية أخرى لقياس التأثير الإضافي الحقيقي.
• لا تعتمد فقط على العائد على النفقات الإعلانية من Google الذي تم الإبلاغ عنه.

✅ تجنّب الإفراط في توسيع نطاق الميزانيات

• بدلًا من زيادة الإنفاق بشكل أعمى، اختبر بزيادات صغيرة.
• راقب انخفاض الأداء مع زيادة الإنفاق.

جدول المقارنة: تحديثات جوجل بيماكس 2024 مقابل تحديثات 2025

يسلط هذا الجدول الضوء على الاختلافات الرئيسية بين الحد الأقصى للأداء (PMax) في عام 2024 مقابل 2025، ويوضح ما تم تحسينه وما لا يزال بحاجة إلى الإصلاح.

الحكم النهائي: هل تحديثات Google PMax 2025 كافية؟

✅ ما الذي تحسّن؟

• المزيد من التحكم اليدوي (الكلمات المفتاحية السلبية، واستهداف الجهاز، والاستثناءات الديموغرافية).
• تقارير أفضل (تتبع الذكاء الاصطناعي/التتبع اليدوي، سمات البحث، أداء مجموعة الأصول).
• رؤى العملاء (تقسيم العملاء الجدد مقابل العملاء العائدين، هدف العملاء الجدد ذوي القيمة العالية).

❌ ما الذي لا يزال معطلاً؟

• يظل PMax صندوقًا أسود ← لا يزال الذكاء الاصطناعي يفرض التحسين دون شفافية كاملة.
• لا يزال الإسناد مضللاً ← لا يزال PMax يواصل الإفراط في اعتماد التحويلات.
• عدم كفاءة الميزانية ← لا تزال Google تعطي الأولوية للإنفاق على الربحية.
• لا يمكن التنبؤ بالتوسع ← يمكن أن تؤدي زيادة الميزانية إلى انخفاض الأداء بشكل غير متوقع.